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營銷策劃公司能做什么?

     讓我們先看看什么情況下企業需要營銷策劃;1、企業缺乏專業知識,經驗和見識;2、需要局外人的視角看問題,為營銷管理部門提拱佐證,給企業診斷上提供幫助。表面上看,營銷策劃公司與廣告公司相比,營銷策劃做的是高端市場,廣告公司做的是低端市場,但要是與管理咨詢公司相比,營銷策劃公司做的就是低端了。在管理咨詢公司哪里,營銷咨詢只是它進行實踐階段的一部分,而且,營銷咨詢與營銷策劃還不能等同,雖然兩者有許多相關的工作,如市場調查、廣告策劃、公共關系等,真正的營銷咨詢主要是幫助企業解決以下問題:產品線的篩選、目標市場的定位、價格、渠道、銷售管理政策。而營銷策劃卻主要是解決企業在傳播戰略上的方向問題,把屬于戰略咨詢方面的諸如,戰略分析、戰略制定與戰略選擇、戰略規劃、戰略實施輔導等幾個方面的工作全部攬到旗下。為企業在營銷傳播上進行戰略上的策劃服務,應該說這樣的營銷策劃公司還有更多廣告公司的色彩,因為他們的營銷策劃基本上是從廣告的這個角度展開的,最后的落點還在于廣告作品的呈現。實際上是從純制作為主,純表現為主的廣告公司中脫穎而出,對于營銷咨詢公司來說,他們是戰略實施的部分,對廣告公司來說,他們是把持高端的戰略定位部分,所以,營銷策劃可以比廣告公司能贏得更大的定單,他們靠的就是這部分銳利思想。

    翻開廣告公司與營銷公司的廣告,我們可以看到驚人的相似性。市場調查、營銷診斷、品牌年度整合營銷傳播策劃與設計、品牌診斷與規劃及品牌推廣VI設計、影視廣告片制作、平面設計、媒介代理。這是營銷策劃公司的業務介紹。產品廣告策劃、品牌廣告策劃、廣告片創意、拍攝;平面包裝設計、企業VI設計、終端POP設計、促銷廣告策劃;媒體投放與執行,這是一家廣告公司的服務介紹。品牌診斷與規劃、品牌整體設計、營銷診斷、市場調研、新產品上市、整合營銷傳播、營銷管理體系、分公司運作規范、專業銷售手冊、廣告片創意制作、這是一家營銷顧問公司的業務介紹。從中我們可以看出,他們三者并沒有本質的區別,而且還是非常相似的。實際上,其核心的服務是用廣告片來展現的。前面所有的診斷與管理都是為一支廣告片做服務。這說明什么呢?說明廣告公司不僅僅滿足于客戶的認可,而且還要客戶的成功。以營銷策劃的公司出面,就是表明,這家公司是為銷售服務的,是講求實效的。(當然,廣告公司當是為了銷售,但廣告公司出品的營銷子彈較多,營銷執行的較少)營銷策劃公司能為企業服務什么呢?就是在銷售上的提升。現在這些公司己經分的很細;什么品牌管理公司,什么影視制作公司,實際上干的都是一回事,就是給企業的廣告傳播制作傳播子彈。最具體的落到最后,就是一句話,一幅畫的呈現。

    我們營銷策劃公司與品牌管理顧問公司脫胎于廣告公司,也是為了建立區隔,他們發現品牌是企業的最看重的,營銷也是企業最看重的,招商是企業必需面對的第一次營銷等等,這三個方面機會都很多,于是這些公司紛紜揭竿而起,占領一方區域市場。本質上講他們只是經營重點的不同,或者說方向不同,其中也有定位、更多的是表現。

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