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關于戶外廣告

戶外廣告制作是在九十年代末期產生,近兩年發展起來的。如今,眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象,傳播商業信息,各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會,也因此提出了更高的要求。
在科學技術迅猛發展的現代社會,戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備,并成為美化城市的一種藝術品,是城市經濟發達程度的標志之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典戶外廣告的制勝關鍵,但即使如此,因缺乏互動,視而不見者亦不在少數。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力,廣告商們要愛玩,愛創意,甚至要有點極精神才行。
路邊廣告牌、公交和地鐵內的廣告海報、機場候機樓的廣告,此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行將就木的象征,但也有破局者。H&M中國區營銷經理陳睿即是其一。她曾為H&M在上海淮海中路上樹立起近4米高的巨型“購物袋”,購物袋造型的巨型廣告屏里的男主角則是赤裸上身的貝克漢姆。
花樣還不僅如此。陳睿深知戶外廣告最不可或缺的則是互動。購物袋內置一套互動拍照裝置,所有在大屏幕前的人均可選擇自己喜歡的小貝形象,并與之親密“合影”,通常每人的停留時間可長達5分鐘,而現場圍觀者、在社交媒體上分享照片的人亦大大增加。受眾的熱情令陳睿深感意外—拍照處排起了長龍,照片打印機早已應接不暇。
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