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廣告營銷概念

廣告營銷是通過營銷策劃人員,思考、總結、執行一套完整的借力發揮的營銷方案,廣告營銷不僅僅局限于網絡營銷當中,而且更多的是應用到傳統營銷中,網絡廣告營銷是借助網絡營銷能最大化的傳播給受眾人群,而且也更為精準,網絡廣告營銷需要廣告主借助網絡平臺投入廣告給目標性客戶,“創意”就是能否抓得牢用戶眼球最重要的利器,充分利用消費者的眼球效益策劃出的創意廣告營銷能讓自己的廣告在海量的商品信息中脫穎而出,抓住受眾的眼球。定位為“奧運報”,提高報紙發行量,推出奧運增刊,專門為廣告銷售部門換帥……在舉步維艱的報業市場中,幾乎所有英國主流報業集團都將倫敦奧運會視為吸金的一大“財源”,紛紛為會前及會中的廣告營銷全力備戰。
據世界廣告研究中心預測,在倫敦奧運會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下,英國廣告業消費總體增長有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報道現已啟動。
英國《傳媒周刊》2月3日報道,除在網上拍賣高價廣告位之外,《倫敦旗幟晚報》的印刷版發行量也將由15萬份提高至85萬份,奧運會期間加印的報紙將在奧運村附近發放。該報計劃一方面壓縮戶外廣告業務,另一方面率先向麥當勞、可口可樂等奧運贊助商拍賣封面、封底及內頁廣告等“報紙廣告服務包”,希望借此在倫敦奧運會前及會中實現廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運報”的《太陽報》,已于1月啟動奧運主題廣告推廣活動,其口號就是“2012,《太陽報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外,電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團的《泰晤士報》則期望通過7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機,電訊傳媒集團已安排擁有豐富實戰經驗和人脈資源的廣告部經理麥克·艾倫領銜奧運營銷部,專門負責集團旗下所有印刷版和數字版產品的廣告銷售。該集團營銷總監馬修·沃特金斯表示:“集團將整合平臺上各種媒體,與一系列品牌展開合作。2012年倫敦奧運會是電訊傳媒集團樹立國際一流奧運信息傳播平臺的絕佳時機。”
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